9月4日，香水代理龙头企业颖通集团发布《2025中国香水香氛行业白皮书》。报告显示，全球香水市场未来四年预计将维持4%—6%的平稳增长。与之相较，中国市场升温明显。2024年，中国香水市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率达到8%。
在全球消费疲软的大环境中，中国香水市场何以表现出强劲韧性，持续逆势增长？透过亮眼的数字可以看到，上海作为全国时尚消费产业的“领头羊”，以强大的总部经济、领先的商业创新以及有力的首发政策，正在成为推动中国香水市场高速增长的核心引擎。
从产业角度来看，上海集聚全球主要的奢侈品集团和化妆品集团的中国区总部，近年来不断吸引产业上下游的国际龙头企业以上海为进入中国市场的“桥头堡”，加码投资布局，深化本土化运作。去年，美国香精香料巨头IFF在上海开设亚洲最大创新中心，投资额近亿元。同年，来自瑞士的另一龙头企业奇华顿在徐汇永福里落地香水创意中心，致力于中国香氛开发。
从市场端来看，上海不断迭代的商业创新，为香水消费注入了活力。今年4月，法国高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主题快闪店落地新天地后，与上海国际花展联动，呈现名为“不止玫瑰花园”的静态艺术装置。活动期间，不仅日均吸引超过千人打卡，销售也大幅增长。香氛零售品牌PERFUME BOX拾氛气盒在上海设立全国首店、品牌旗舰店，带来“情绪化试香场景”、香氛银行等创新概念等。下周，品牌还将与德国奢侈品牌MCM在蟠龙天地联手开启首个策展式零售空间体验店。
上海首发经济政策则为各类香水新品架起连接消费者的“高速公路”。在2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动中，第29届中国美容博览会（CBE）特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，重点推出一批化妆品及香水的新品、新科技、新项目，并联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即售”。英国香水品牌PERFUMER H、欧洲顶级香氛品牌BYREDO等纷纷在上海首发新品。
颖通集团首席执行官林荆认为，中国香水市场无论对于国际品牌还是本土品牌来说，都有值得挖掘的增长空间：“我们可以看到，中国的经济已经逐步回暖，中国的社会消费品零售总额保持稳定增长。随着政府出台更多鼓励消费的政策，我们相信，消费市场正进入一个更优质的赛道。”
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